| Categoría | Ventas, marketing y publicidad |
| ISBN | 9789972464638 |
| Peso | 0.80 |
| Idioma | Español |
| Editorial | Universidad Nacional Mayor de San Marcos |
| Autor | Vildósola Basay, Mario |
| Tapa | Rústica |
| Año | 2011 |
| Ciudad | Lima |
| Páginas | 568 |
En las últimas décadas, el consumidor se ha transformado en el agente decisor del mercado; él es quien determina el éxito de un producto. El tránsito hacia la economía de la información y el conocimiento, ha diseñado un prototipo de consumidor sofisticado y en permanente evolución. La presente obra aporta un interesante enfoque sistémico del tema a través de su análisis en las variables del marketing, con énfasis en las condiciones particulares que influyen en el comportamiento del consumidor latinoamericano.