| Categoría | Humanidades |
| ISBN | 9972676897 |
| Peso | 0.23 |
| Idioma | Español |
| Editorial | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas UPC |
| Tapa | Rústica |
| Año | 2004 |
| Ciudad | Lima |
| Páginas | 155 |
Introducción 1. Primera parte - Publicidad para comenzar - El consumidor, ese desconocido - Mercado, ahora marketing - La identidad responsable - A sus marcas... - Los músculos de la marca - El producto - Grupo objetivo - Objetivo Segunda parte - Estrategia creativa - El copy - El posicionamiento Tercera parte - La creación - Crear para vivir - La creación responsable - Autonomía creativa - Destreza - Lenguaje propio - Crear para crecer - ¿Enseñar a crear? - Expresión retórica - La persuación - La idea - La visualización - Técnicas creativas - En la práctica - La propaganda - Enredo final