| Categoría | Administración de empresas |
| ISBN | 9789876600002 |
| Peso | 0.47 |
| Idioma | Español |
| Editorial | Consejo |
| Autor | Jelen, Mauricio |
| Tapa | Rústica |
| Año | 2008 |
| Ciudad | Buenos Aires |
| Páginas | 384 |
La idea de escribir esta obra surgió a raíz de su desempeño como síndico concursal. En repetidas oportunidades advirtió que los síndicos en general se enfrentaban con dificultad a un tema cuyo dominio habitualmente recae en los especialistas en marketing. Requerían una guía concisa que los ayudará a entender el concepto de marca y que les sirviera de fuente de consulta permanente.
Creemos que esta obra ofrece las herramientas básicas para encarar los dilemas que se plantean no sólo a los profesionales mencionados, sino a todos los que se encuentran frente a los desafíos de un mundo empresarial donde las marcas han adquirido una creciente relevancia.
La obra no pretende ser un libro sólo para especialistas, sino también sentar conceptos y procedimientos para las empresas y para el público en general. A partir de deñniciones básicas de la anatomía de la marca, el libro expone conceptos fundamentales sobre posicionamiento y extensión, asignación de presupuestos de promoción, valoración de las marcas como activo patrimonial concepto de cartera de marcas y otros, que serán de utilidad para todos los interesados en el complejo funcionamiento de las marcas.
Es una obra de introducción y rápida consulta para los lectores que deseen investigar un tema de marcada importancia, constituyendo así una ayuda importante en la toma de decisiones.